前言：
笔者写作这篇案例分析的目的不是为了评价杂良集[文艺青年大自曝
]这次活动的好坏,而是希望读者能从笔者的分析中获得一些启发
正文：
第一：活动介绍
参与者把自己或者朋友的照片发到指定的相册里，人气最高者可以获得物质奖励
具体活动介绍链接：http://www.douban.com/note/136617448/
PS:
活动举办地：杂良集豆瓣迷你站
目标参与者：豆瓣用户（文艺青年）
活动成本：市场价近9000元的相机（该活动在豆瓣的展示广告，另外租用豆瓣迷你站也需要付费）
第二：活动创意
就形式方面来说，这个活动并无新意可言。
激励用户参与也主要靠物质奖励。
不过 这个活动各方面的定位做的还是不错的。
杂良集是一个卖创意产品的电子商务网站，豆瓣用户群（文艺青年、小资等）跟该品牌的目标顾客群是匹配的，且晒自己或者朋友照片的行为也抓住了文艺青年自恋的特点。即使知道奖品有限，在活动进行一半的时候还是有近2千张照片上传到活动相册里，参与热情还是比较高的，但笔者观察了下，那些照片质量普通较差，恶搞的也很多。
另外，想要获得最后的奖品，需要照片的高投票数，这意味着一部分参与者会让自己的朋友来投票，无形中促进了该活动的推广。
PS:企业做营销活动，一要考虑创意，二要考虑人性。
第三：用户参与成本
用户参与一个活动是有成本的，通常是精力和时间。
就这个活动而言，用户的参与成本很低：上传一张自己或者朋友的照片就行了，当然想要获得奖品，一方面取决于照片本身的吸引力，另外就需要该用户去拉票。
PS:对于每一个活动而言，用户参与成本越低越好
当然如果该活动足够有趣，用户参与成本可以略高
第四：活动推广
经过笔者观察：杂良集并没有在微博和官网上推广这个活动，而是通过豆瓣在小组页面的展示广告，另外就是用户本身对这个活动的推广了（用户只要上传一张照片，在他的新鲜事里都会有显示，其他用户可以看到这个消息，另外该活动的每张照片都有社会化分享插件，可以分享到微博等网站）
第五：这个活动对于企业的价值何在
无目的不营销
就这个活动而言，笔者认为主要目的是为了推广杂良集的豆瓣迷你站（活动是在豆瓣迷你站进行的），从而让更多的人知道并去了解杂良集这个品牌。
总结：
企业做社会化媒体营销活动，要对活动的目标参与者进行一个精准的定位（他们是哪些人，他们在哪个社会化媒体平台，他们有什么共性和特点，怎么去引起他们的兴趣）
在这一点上，杂良集做的还是不错的。
但如果要使更多的人来参加这个活动，需要这个活动具备足够的吸引力，这就需要很好地结合创意和人性。
另外，在推广该活动方面，除了用广告的方式，还要注重参与者本身对这个活动的推广（他的本意可能不是为了推广该活动，但他的行为促进了该活动的推广）和自动推广工具的完善（比如这个活动里用户上传了一张照片，他的友邻们就都知道了）
一个活动可以没太多创意，只要预期价值比成本高，且经过了努力，达到了预期目标就行
对于很多在社会化媒体营销方向没有太多经验的品牌来说，都要有一段交学费的时间，一步一个脚印去积累经验。
END
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